随着经济的发展，人们可支配收入不断提高，消费者在消费过程中不再满足于基本的实用功能，越来越多人通过消费行为来彰显个人品味。因此如今的消费者在购物时，能够影响决策的不仅是商品的实用价值、品牌的影响力，还有产品的颜值。如果细心观察的读者会发现球盟会，近年来崛起的新品牌，大部分都是踩中了消费者的消费升级与审美升级的热潮，牢牢抓住了消费者的爱美之心。古一设计作为14年经验的酒类包装设计公司，可以说我们做的就是关于“美”的事业，但我们古一设计创始人王燕常和客户们分享的一个观点是，酒包装好看非常重要，但最终是为了助力我们的品牌销售，好看是手段，好卖才是王道！
在讨论“好看的包装”或“好卖的包装”之前，古小一想先去掉“好看”、“好卖”这些修饰词，和大家聊聊什么是“包装”？根据目前我国在《包装通用术语》国家标准（GB4122-83）中解释到，包装就是指在流通过程中保护产品、方便存储、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等总体名称，包括为了达到上述目的而进行的操作活动。因此包装并不是单纯地指瓶子、包装袋、包装盒等某一个容器，它还包括了促进销售用到的各种操作活动。因此大家不要把包装设计局限于某一个物品至上。
为什么有的品牌增长速度惊人？是什么驱动了他们的迅猛增长？除了选对正确的赛道、给力的团队以及具有差异化的营销策略以外，助力产品提升销售力的秘诀藏在其酒水包装设计里。三年疫情对白酒行业造成巨大冲击，但出乎意料的是，在疫情冲击下除酱酒领导品牌茅台之外，另一同处茅台镇内的酱酒品牌——台乡窖，7个月卖爆一个亿。台乡窖古一设计联手打造的台乡窖“青春”小二两酱酒，上市第一周销售破10万瓶，半年销售破300万瓶，正是通过其小酒瓶设计打开了酱酒市场。
在“青春”小二两设计中，我们将品牌符号转化为视觉创意，延续主线产品创意球盟会，以台乡窖的“台”作为酒瓶设计灵感来源，以茅型瓶为基，打造“台”字瓶，一改圆润酒瓶，增添16棱边，折射光线之美。解决了酱酒包装设计「好看」的问题之后，我们古一设计结合消费者使用场景，再次进行创意输出。将“小二两”的瓶盖设计成酒杯，酒瓶打造鹰嘴出酒，成为分酒器，整体酱酒实现了杯瓶合一，将一整套酒具浓缩于一瓶小酒之中，解决了许多普通餐厅提供的酒杯不干净或一次性杯子大大折损酱酒入口体验感的问题，同时为消费者“随时随地小酌一杯”的多元化饮酒场景提供条件。最终台乡窖的“青春”小二两经受住了市场的考验，赢得消费者的喜爱与认可，获得半年销售破300万瓶的佳绩。
希望今天的分享对大家有所帮助印刷，古一设计品牌编辑部/整编，版权归古一设计所有，如有转载，请注明来自古一，谢谢。
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