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发布日期：2001-05-17 来源：中国包装网责编：中国包装网 浏览次数：
“全聚德”出了烤鸭汉堡，大搞中西合璧，“白猫” 的洗涤新产品让人眼花缭乱，原本塑料袋装的“郁美净”已经遍身卡通造型，而最近老字号的“中华”牙膏也斥资数十万元完成了“变身”，原本庄严稳重的华表变成了极富动感的新形象，整个包装也转为时尚造型，甚至连挤出来的牙膏都成了彩条。老字号的频频变身让人有点糊涂，为何放着金字招牌不要偏去赶时髦？都这么有名了还变来变去图什么？
据了解印刷，“老字号”作为一种特殊的商品一直受到消费者的信赖和支持，然而近几年来，市场上几乎很难再见到长时间一成不变的产品，频繁改变包装和推出新品已经形成趋势。老字号一方面要继承传统，发扬品牌文化，另一方面也犹豫着想赶赶时髦。
从实际效果来看，“全聚德”今年新推出的烤鸭汉堡一面世就博得了满堂彩。儿童护肤的老名牌“郁美净”一改传统包装，活泼的卡通造型更加赢得了孩子的喜爱。日前刚刚完成换装的“中华”牙膏已有47年的历史，多年来几乎从未发生过变化，而“中华”传统的华表商标和黄色包装也似乎成了定式。
换装后的“中华”最明显的变化就是活泼鲜艳了，在本来就花哨的牙膏货架上很容易被发现。据其市场总监潘蔚颖介绍，时下的消费者对“中华”的传统包装有褒有贬，有相当数量的消费者反映老包装太“土”，和现在的生活条件不相符，与那些五颜六色、功能繁多的新品牌牙膏相比， “中华”已经明显“老”了。了解到老包装已经限制了产品的发展，“中华”这才痛下决心换装。
据业内专家分析，更换包装和推出新品是品牌焕发新生命力的常用方式，一些国际名牌产品经常靠更换包装刺激消费，社会的一些重大节日都在包装上有所体现，因此换装是常事。对于“老字号”而言，换装不仅是赶时髦，一方面要秉承发扬品牌文化，抓住原有消费者，同时还要求新图变，吸引年轻的新兴消费群体，保持品牌的生命力。
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